Une des premiers étapes vers un projet réussit et faire un bon choix pour son nom de marque...
Le mot “Persona” vous dit quelque-chose?
1. Déterminer sa cible et son positionnement
Votre client type (aussi appelé persona) est un portrait fictif de votre client idéal.
Il est essentiel de créer un profil aussi crédible et réel que possible pour que vous puissiez ensuite déterminer ses besoins et ses attentes par rapport au produits ou services que vous proposez.
Quelques exemple de questions que vous devrez vous poser:
- Son age / sexe / situation familiale / revenu / lieu d’habitation
- Son métier / Ses passions / Ses intérêts pro et perso
- Ses motivations / Ses croyances / Sa vision du monde
Pour définir votre positionnement, il faut que vous déterminiez vos valeurs.
Eh oui, elles sont fortement liées à votre persona car il/elle devrait s’y retrouver.
Les porteurs de projets, me disent souvent qu'il voient leur marque comme un bébé. Il est important de lui donner, depuis le début, une certaine indépendance et lui confier un caractère unique et potentiellement différent du sien. En même temps, il est tout à fait normal de lui transposer certaines de vos valeurs personnelles. Le tout est de jouer avec l'équilibre et la pertinence.
2. Essayer la technique du Mind-Mapping
Une mind map est un schéma que l’on dessine soi-même afin de structurer une pensée, un projet, des notes de révision, ou autre. Créer une mind map est une excellente façon de synthétiser vos idées.
Le Mind Mapping est une des méthodes utilisées pour représenter graphiquement des idées de manière plus claire. C’est comme un graphique représentant des idées liées entre elles autour d’un sujet central.
Une fois posées sur une feuille, on peut les explorer en créant des branches qui peuvent nous conduire vers d’autres idées, qui elles même peuvent à leur tour nous conduire vers d’autres idées et ainsi de suite. Cela vous permet de booster votre créativité pour bien choisir votre nom de marque.
3. Trouvez le juste équilibre.
Un bon nom de marque doit être évocateur et porteur de sens. Dans un cas idéal, il serait pertinent, mémorable et unique.
Ni trop long, ni trop compliqué à prononcer. Ne cherchez pas forcément un nom de marque explicite.
Pensez à la déclinaison de votre marque (logo, slogan…) et essayez de la visualiser.
Évitez le piège des jeux de mots.
Même si de nombreuses personnes les trouvent très drôles, ne tombez pas dans le ridicule ou dans les clichés. Sauf si le côté ludique et fun est l’une des valeurs principales que vous désirez mettre en avant. Dans ce cas, lâchez-vous.
4. Faire des recherches
Avant le choix définitif du nom, il est important d’en vérifier sa disponibilité.
Commencer par écrire le nom sur votre moteur de recherche préféré.
Ensuite, rechercher les noms de domaines, noms de page professionnelle: facebook, Instagram, etc…
Faites une recherche sur la Banque Carrefour des entreprises
Malheureusement, ça nous arrive très souvent d’avoir pensé exactement au même chose qu'une autre personne.
5. Tester, re-tester et valider son nom de marque
Ce choix final ne doit pas se poser uniquement sur votre ressenti.
Un bon moyen de prendre une bonne décision pour bien choisir son nom de marque est d’impliquer d’autres personnes.
En effet, votre nom doit toucher votre cible, c’est donc avec ces personnes là que vous devriez le tester en priorité.
Pour ce faire, je vous conseille un questionnaire de type “google forms”
Et dernièrement, prenez votre temps.
Choisir votre nom de marque est une décision à ne pas prendre à la légère.
Si après une ou deux semaines votre nom vous plaît toujours et qu’il vous semble aligné avec vos valeurs, félicitations !
Vous pouvez passer à la prochaine étape de développement de votre projet: la création de votre identité visuelle.
Je suis Andra, graphiste orienté web. J'aide les entrepreneurs à créer un univers visuel cohérent et aligné. Si on faisait connaissance pour faire évoluer ton projet ?